Il campo scientifico delle neuroscienze “si allea” a quello economico e delle scienze sociali, utilizzando i “neuroni specchio“. Il capo del Dipartimento di Neuroscienze dell’Università di Parma , Giacomo Rizzolati, e il prof. Giampiero Lugli, preside della Facoltà di Economia dell’ateneo parmense, coordinano una ricerca sui correlati neuronali che sono alla base del processo di acquisto e consumo.
L’attivazione di tecniche di brain imaging consente l’analisi dele funzionalità cerebrali. La risonanza magnetica funzionale “registra” la natura e l’intensità dei processi neuronali nei momenti decisionali di acquisto. Quando si mostra ad una persona l’immagine di una marca e la sua comunicazione pubblicitaria si individua l’attivazione di determinate aree del cervello e, di conseguenza, è possibile studiarne il “comportamento d’acquisto”.
Nella scelta della marche, la prima area del cervello ad attivarsi è quela emozionale e, solo successivamente, quella cognitiva, ma ancora non è stata rilevato l’impatto neuronale rispetto al tipo di marca – industriale o commerciale ed è proprio questo aspetto che verrà analizzato.
Inoltre, l’esperimento dell’Ateneo di Parma prenderà in considerazione le implicazioni neuronali di fronte al lancio di un nuovo prodotto commerciale
La realizzazione dell’esperimento avverrà in due fasi: analisi di farmaci venduti anche nei supermercati, confrontando la marca commerciale con quella industriale. In un secondo momento lo stesso tipo di confronto, si svolgerà con le merendine.
Per la realizzazione della ricerca, verranno selezionati 26 donne e 26 uomini in base a determinate caratteristiche. Oltre alla risonanza magnetica, al soggetto verrà consegnato un questionario da compilare sull’esperienza “di branding”.
Un tassello in più per una maggiore conoscenza dei nostri meccanismi decisionali di acquisto che ci consentiranno di gestire in modo consapevole “l’orientamento” alla spesa.
Related Posts
IA, l’80% degli studenti la utilizza per i compiti. La ricercatrice a Corriereuniv: “Non prenda sopravvento su processi decisionali”
La ricerca Noplagio.it: 60% degli alunni usa l’Ia per completare i compiti
9 Maggio 2024
Colpì due studenti con una mazza da baseball: prof condannato a un anno di reclusione
Il Tribunale di Brescia ha condannato il docente anche al pagamento di 9mila euro. L'aggressione era scattata perché i giovani avevano tirato dei petardi nel suo giardino.
9 Maggio 2024
Patrick Zaki contro Netanyahu: “è un criminale di guerra”. E dice no alle Università vicine a Israele
L’attivista egiziano alla manifestazione dei Giovani palestinesi in piazza Scaravilli e in serata sarà al festival 'Spoiler' ai giardini di Filippo Re
8 Maggio 2024
Schiaffi al prof per un voto troppo basso: denunciato studente di 16 anni
L'episodio è avvenuto in Calabria. Il ragazzo ha aspettato il docente fuori dalla scuola per aggredirlo.
8 Maggio 2024