È un rap di 3.12 minuti lo spot UK della nuova Fiat 500L interpretato dall’attrice 32enne Rachel Donavan nei panni di una casalinga alle prese con quattro figli.
Lo spot, che dal concetto di estensione qual è la 500L rispetto all’auto di derivazione spazia alle sfide quotidiane che la maternità non risparmia di affrontare a nessuna donna, lascia quasi sullo sfondo il prodotto pubblicizzato mai ripreso da solo e nella sua piena interezza.
Il successo è stato grandioso, a giudicare dai più di 2milioni di contatti su YouTube già ricevuti. E dire che la volontà di rivolgersi ad un target di famiglie giovani attraverso questa idea di spot non era piaciuta subito alla dirigenza Fiat.
Forse non era mai avvenuto nel mondo pubblicitario automobilistico, per antonomasia rivolto ad un pubblico maschile, ma dopo aver visto il promo che per simpatia e orecchiabilità del motivo musicale entra facilmente in testa ci si dimentica, come spesso accade con gli spot più stravaganti e originali, quale sia l’oggetto reclamizzato.
Giovanni Torchia